大型系列演艺活动策划的市场定位与营销

2018-07-27

西安演艺公司西安演艺活动公司表示,我们所说的大型系列演艺策划演艺活动策划活动应该是具有一定影响、规模的系列大型演艺策划演艺活动策划活动。这样的演艺策划演艺活动策划活动大约有五类:

第一类是政府文化交流项目。例如两年一届的中国文化艺术节活动、全国老年文艺调演活动、全国社会文化‘群星奖’评比调演活动等系列活动,西安演艺公司西安演艺活动公司表示,此类活动的特点是由中央政府直接主办,并由政府财政部门直接投入全部或部分经费的文化演艺策划演艺活动策划活动。

第二类是由事业、单位、社会团体主办的艺术演艺策划演艺活动策划活动。例如艺术表演团体主办的固定演艺策划演艺活动策划季活动、系列主题演艺策划演艺活动策划活动、中央电视台的歌手大奖赛、中国音协举办的声乐比赛活动、中国演艺策划演艺活动策划家协会主办的北京演艺策划演艺活动策划交易会活动等。

第三类是由地方政府主办的文化演艺策划演艺活动策划活动。例如北京文化节、大连服装节、大兴西瓜节等系列演艺策划演艺活动策划活动。

第四类是由企业主办的系列文化演艺策划演艺活动策划活动,例如顺义啤酒节、海尔文化节等活动。

第五类是系列会议形成的系列演艺策划演艺活动策划活动,运动会、交易会的开幕式、闭幕式演艺策划演艺活动策划等。

西安演艺公司西安演艺活动公司表示,每一类演艺策划演艺活动策划活动都有各自的特点,对每一类演艺策划演艺活动策划活动定位都有不同的侧重点,除了本章前两节介绍的定位知识外,还要关注大型系列演艺策划演艺活动策划活动的特点。西安演艺公司西安演艺活动公司表示,我们要讨论的是要形成自己品牌的大型系列演艺策划演艺活动策划活动。这样的演艺策划演艺活动策划活动有三个必要的保证条件:一是演艺策划演艺活动策划组织者的相对稳定。例如大连服装节,经过多年摸索,最后形成一个常务性大连服装节组委会,使演艺策划演艺活动策划组织者有条件从容筹划安排演艺策划演艺活动策划活动;二是基本经费的保证。西安演艺公司西安演艺活动公司表示,经费的保证有两个含义: ( l )有确实的现金保证; ( 2 )没有现金保证,却有品牌资源保证,可以据此产生经济效益。三是演艺策划演艺活动策划活动的连续性。一般要定期或连续举办,有了以上条件的保证,就具备了主办形成自己品牌的大型系列演艺策划演艺活动策划活动的基本前提。

品牌具有质量保证性和特点独具性。西安演艺公司西安演艺活动公司表示,品牌是一个综合性的社会评价结果。演艺策划演艺活动策划品牌的树立与实物商品的品牌确立是不同的,实物商品品牌的树立只要产品质量优良并保持稳定就可以了。但演艺策划演艺活动策划活动是一种服务行为,服务过程中具有许多与商品销售不同的地方,最主要的不同就是以人为主的特点,提供演艺策划演艺活动策划活动服务的是人,现场接受服务的也是人,人与人的相互作用,直接加大了服务质量控制风险,所以对演艺策划演艺活动策划活动品牌的确立需要付出更多的努力,而且这种努力需要在重视演艺策划演艺活动策划业特点的前提下进行。

西安演艺公司西安演艺活动公司表示,形成自己品牌的大型系列演艺策划演艺活动策划活动的定位和营销实际是一体的,定位应该是营销的一个组成部分,我们所从事的演艺策划演艺活动策划策划活动,一般说来是要求达到社会效益和经济效益最佳结合的目的。西安演艺公司西安演艺活动公司表示,政府举办的演艺策划演艺活动策划活动的目的,往往偏重对社会效益的追求,有时可以不计经济效益,但对于其他类型的大型系列演艺策划演艺活动策划活动,组办者就必须考虑演艺策划演艺活动策划的经济效益。对经济效益的追求,就是整体的演艺策划演艺活动策划营销战略思想。

对大型系列演艺策划演艺活动策划活动的定位,就是对演艺策划演艺活动策划市场中的目标市场的确定。西安演艺公司西安演艺活动公司表示,演艺策划演艺活动策划市场是一个可以细分的市场,做演艺策划演艺活动策划定位的策划就必须找到准确的细分市场,然后根据目标市场,制定演艺策划演艺活动策划活动内容,并根据目标市场的特点,进行有目标、有效果的促销手段,这样才可能打造出独特的演艺策划演艺活动策划品牌。

大型系列演艺策划演艺活动策划活动定位的首要特点就是特色明显。西安演艺公司西安演艺活动公司表示,这类演艺策划演艺活动策划往往是特定时间或周期的演艺策划演艺活动策划,演艺策划演艺活动策划的内容与依托的环境、背景有着密切联系,所以必须在演艺策划演艺活动策划定位上有自己的特色。例如北京国际音乐节与上海国际音乐节就有不同的定位,营口母亲节与顺义啤酒节的演艺策划演艺活动策划定位也不相同。目前在大型系列演艺策划演艺活动策划活动的演艺策划演艺活动策划定位方面存在一个误区,就是没有特色,都是一样的开幕式演艺策划演艺活动策划,一样的歌手、一样的节目,没有专业的演艺策划演艺活动策划策划和定位。西安演艺公司西安演艺活动公司表示,这样的演艺策划演艺活动策划活动是没有生命力的,不可能形成品牌效应。曲阜举办的孔子节,有独特的祭孔演艺策划演艺活动策划活动,己经形成了品牌活动。

其次是有显著的地域意义。西安演艺公司西安演艺活动公司表示,各地认识到大型系列演艺策划演艺活动策划活动的社会效益和潜在的经济效益,“文化搭台,经济唱戏”是举办此类演艺策划演艺活动策划活动的主要目的,主办者希望通过演艺策划演艺活动策划扩大地区、背景的影响,打造一张眩目的名片。也对投资招商增加对地方了解提供一个广阔平台。大型系列演艺策划演艺活动策划活动的广告效应也是十分显著的。

再次是形成固定的品牌效应。虽然大型系列演艺策划演艺活动策划活动有固定的周期,但其孕育的商机是一般商业演艺策划演艺活动策划难以比拟的,定位与品牌目标演艺策划演艺活动策划活动,可以带动旅游、经贸及相关产业的发展,也可以提供大量的就业机会。西安演艺公司西安演艺活动公司表示,大连服装节演艺策划演艺活动策划己经成为服装节的主要构成部分,其它类型的大型系列演艺策划演艺活动策划活动也一样构成各种节庆活动的主要内容,品牌的效力是难以评估的, 《 同一首歌 》 的广告宣传拍卖达 6500 万元,可能超出了许多人的想象,可能没有人能估计出每年一次的中央电视台 《 春节联欢晚会 》 的品牌价值。

最后,西安演艺公司西安演艺活动公司表示,要强调的是社会效益与经济效益并重是大型系列演艺策划演艺活动策划活动定位的综合归结点。例如大型运动会开幕式表演的门票,价格会定得很高,即使这样也不可能弥补主办者的全部投入,演艺策划演艺活动策划活动的社会效益是这类大型系列演艺策划演艺活动策划活动定位的重要内容。

特色和主题的吸引作用、潜在的名片作用、广告作用及品牌效应是大型系列演艺策划演艺活动策划活动成功定位的基本要求。西安演艺公司西安演艺活动公司表示,社会效益与经济效益并重是大型系列演艺策划演艺活动策划活动定位不同于一般商演的主要特点。

大型演艺策划演艺活动策划的招标活动是近些年兴起的新方式。西安演艺公司西安演艺活动公司表示,大型演艺策划演艺活动策划活动因为受到社会的密切关注,要求演艺策划演艺活动策划组织管理更具透明度和公平性,特别是由政府发起的演艺策划演艺活动策划活动会逐步走向公开招标管理方式,所以,演艺策划演艺活动策划服务企业要尽快熟悉演艺策划演艺活动策划活动招投标的运作规则。 2003 年文化部对 2004 年的文化部春节电视晚会就开始了招标方式,尽管招标的范围仅限于 12 个文化部直属单位,但其社会意义更为重要,标志着大型演艺策划演艺活动策划的管理方向变化。

演艺策划演艺活动策划服务企业要根据演艺策划演艺活动策划标书制定出出色的投标文件,制定投标文件不仅要按照标书规定的投标文件格式制作,还要提供过硬的资质证明文件,特别要做出别出心裁的多媒体文件,可以有效地说服评委,与评委正常沟通的工作是必要的,但要防止违规行为出现。西安演艺公司西安演艺活动公司表示,投标文件的制作,重要的工作是充分了解标书要求的全部含义和竞争对手情况,发挥长处、弥补短处来应标,必要时要委托专业公司来协助完成。对自己有信心的同时,不能轻视任何竞争者。